商戰之最終目的不外乎從中獲取利益。無論
投資者的從商角度、
經營性質、
經營規模、社會地位差異如何，其投 資心理都對
投資效益的追求存在有不同程度的一致性。
隨著市場經濟的不斷發展，企業投資作為一頂重要內容，在企業經營中的位置也在不斷提高。投資行為是保證企 業連續再
生產和不斷擴大再
生產的主要手段。投資者對企業投資的求利心理是由在原有投入
資本的基礎上能夠進一步獲取 利潤的増值動機引發的。
通過擴大再生產追求更大利潤，是投資者經營過程中求利心理的一個具體表現。此種投資是在原有規模基礎上產 生的。
決策擴大再生產投資，需要投資者有良好正常的求利心理。而且此種投資的風險性較大，如果求利心過高，投資資 金的數額超出正常的心理的把握范圍，造成產大于銷，便會出現產品積壓、資金礙滯、勞動力過剩等一系列經營危機。反 之，若求利心過小，此時雖然投資風險降低，但由于心理把握不當，不能及時抓住可乘之機獲取客觀上應得的利益，使得 投資的效果并不顯著。
投資者要在投資中獲得最大收益，就需要正確的把握求利心理。任何投資行為都應以客觀調查為依據，經過科學 的分析決策而后實施。
聞名于世的希臘船王奧納西斯是在一場空前經濟災難后才開始發跡的。他的發跡與他的求利心理不無關系。1929 年發生在世界范圍內的經濟危機，把很多國家的經濟推入災難的深淵。海上運輸業也在劫難逃，首當其沖。奧納西斯得 知，加拿大國營鐵路公司為了渡過危機，準備拍賣產業，其中六艘貨船10年前價值200萬美元，如今僅以每艘2萬美元的價 格拍賣，他像獵鷹發現獵物一樣，極為神速地前往加拿大商談這筆生意。這一反常舉動令同行們瞠目結舌，當時海運業空 前蕭條，1931年的海運量僅為1928年的35%，老牌海運
企業家們避之猶恐不及，奧納西斯在這樣的情況下，投資于海上運 輸，無異于將鈔票白白拋入大海。許多人規勸他，好心的朋友們甚至認為他喪失了理智。但他清酲地認識到，經濟的復蘇 和高漲終將代替哏前的蕭條，危機一旦過去，物價就會從暴跌轉為暴漲。如果能乘機買下便宜物，價格回升之后再拋出 去，定能賺到可觀的利潤。海運業雖暫受沖擊，但也會隨著經濟的振興，童新獲得它應有的價值。奧納西斯謝絕了同事和 朋友們善意的勸阻，一意孤行，果斷地將這些船只全部買下。果然不出所料，神竒的機會來臨了，經濟危機過后，海運業 的回升和振興居各行業前列，奧納西斯從加拿大購買的那些船只，一夜之間身價陡増。他一躍成為海上霸主，大量財富源 源不斷地流入腰包，他的資產成幾倍、幾十倍、幾百倍的激増。1945年，他跨入希臘海運巨頭的行列。
奧納西斯之所以能成功，與他優秀的投資心理有很大關系。最關鍵的是他通過分析之后明白投資的最終結果必然 是大額的高收益的回報。正因為求利心理的驅使，他才果斷地投資于輪船業，而事實最終證明了他的選擇是正確的。
當然也有許多企業由于投資決策者求利心過小，安于現狀，最終錯失良機，失去發展的大好機會。某地一科技企 業由于技術
創新，開發出一種適合于農村使用的新產品，從而在市場上獨領風騷，出盡了風頭，也為企業帶來了好的效 益，然而企業領導者只知坐享其利，不思進取，不去投資擴大規模以求降低成本，也不去投資開發其換代產品。最終，風 頭出盡，其企業的技術優勢也被同行業某些企業趕上，從而失掉了市場占有的優勢，又陷入了“小本經營”的舊格局中。
因此，投資者要以良好的求利心理為自己創造最大收益，決不能退縮不前，也不能盲目冒進，投資之前必須以市 場分析為前提。
