在制定企業的廣告策略之前，總經理首先要為企業制定出一個明確的傳播目標，避免廣告的盲目性。
案例
在廣告策略上，柯達膠卷數年來一直堅持的主題是“留住遄彗瞬間，給你永恒記憶”，從“串起生活每一刻”到“就是這一刻”，都集中反 映了這個主題。
在柯達的廣告里，經常會出現一些孩子、狗或者朋友的鏡頭，洋溢著溫彗的家庭生活氣息，芾給消費者親切而又溫彗的感受，這與柯達希望 塑造的品牌形象是相符的，對家有著濃厚情結的中國人也勃:更樂于通過柯達來表現“這一刻……’’家庭的溫替
柯達正是通過宣傳這一莓葸令人難忘的時刻來打動消費者的心弦。“柯達串起每一刻”、“這軌是柯達一刻，別讓它留走”，在一莓莓充滿 著遄情的畫面中，這些廣告語也隨之深深地銘刻在消費者的腦海，使消費者自然而然杷車受快樂時光和“柯達”這個詞聯系在了一起。而“柯達串起 每一刻”讓留影成為720世紀最美好的_壞念。
點評
可見，在進行廣告宣傳的時候，柯達從來不會花大望的時間去強調自己色彩的飽和度、顆粒的細M程度等指標，而是側重于用生活中所發生 的精彩的、美好的瞭間來直擊消黃者的內心，打動他們。
具體而言，企業的廣告希望達到的目標主要可以分為以下幾種。
⑴提供信息
企業通過廣告活動向目標消費者提供各種各樣的信息，比如告訴目標市場將會推出一種新的產品，
通知某種產品 將要降價或者促銷，介紹某種產品的新用途或者是新用法，介紹產品應該如何使用，減少梢費者的顧慮，擴大企業知名度 等。這種廣告的目的在于建立基本需求即使目標市場需要某類產品，而不在于宣傳介紹某種品牌。
(2) 誘導購買
企業通過廣告活動在消費者心中留下較好的印象，進而幫助他們建立起品牌偏好，改變消費者對自己企業產品的 態度，鼓勵消費者放棄競爭對手的產品，誘導消費者購買自己的產品。這種廣告的目的在于為消費者建立選擇性需求，也 就是使消費者從需要競爭對手的品牌轉向需要本企業的品牌。
(3) 提醒使用
企業通過廣告來提酲消費者在不遠的將來有可能會用得著某種產品，比如在春天的時候就投放廣告，提酲愛美的女性們在不久之后就可以換上漂亮的裙子，幷提酲她們可以選擇哪里去購買該產品。這種廣告的目的在于，使消費者在某 種產品生命周期的成熟階段仍然能夠想起這種產品。
總經理只有為企業明確了廣告宣傳所要達到的目標，才能夠根據行業內的競爭情況、目標消費者的特征、產品的 生命周期等因素進行
決策。
