企業應強化調研穩固“營銷地位”

  對于企業而言，加強市場營銷環境的調查研究，是市場營銷風險控制的根本性措施。企業從設計產品開始，到定位、分銷和促銷活動的全過程，都必須深入市場，進行調查研究。通過市場的調研活動，掌握相關的情報資料信息，包括顧客需求信息、競爭者信息、國家宏觀經濟及相應的政策信息、國際政治與經濟形勢以及其他信息等。

    雖然目前有很多企業對營銷越來越重視，而不容忽視的卻是：在一些企業中，營銷也僅僅只是公司的一個職能部門，而且還一直處于跑腿的配角地位。企業領導并沒有從心底真正意識到營銷部門的重要性，沒有將營銷放在企業最核心的戰略位置，營銷的企業戰略地位錯位或缺失是企業目前的通病。以顧客需求為導向的生產目標迫切要求企業提高并“穩固”營銷部門的地位。

    穩固營銷地位則在于企業要謀求生存和發展，其產品就要占有一定的市場占有率。一方面企業提供以滿足顧客現有的需求，即企業生產的產品在市場是已經存在的，而在這種情況下，企業除了增強自身產品的質量之外，就更有必要發揮營銷部門的作用；另一方面，企業通過發揮市場營銷部門的作用，調查用戶需要，并創造出新的顧客需求。