最高級的
營銷不是建立龐大的
營銷網絡,而是利用品牌符號,把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里,把產品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認這個產品,
投資商選擇合作時認這個企業,這就是品牌營銷。而偏安一隅的企業必須要通過品牌推廣活動中,伴隨著各類以“服務為主體的活動營銷”(活動營銷主要以服務為主,以產品研討會、媒體報告會、現場會等活動來吸引目標人群參加;通過
專家的推薦,媒體宣傳等立體式介紹產品市場,實現產品市場擴大與延伸)到達的每一個站點進行產品的宣傳,勢必將自己的產品符號融合在以品牌化運作宣傳過程中,把產品輸送到消費者心里。
造成許多產品市場“叫好不叫座”現狀的主要原因綜合看來主要包括兩個方面,一是大眾認知度低,另一方面則是售后服務瓶頸和價格因素。在這樣的大背景之下,這個尷尬局面同時也暗示產品市場的巨大潛力,因此,在產品發展的同時打造品牌,對于產品市場市場未來發展必將貢獻不小。根據企業運行的一些品牌主題活動的推廣,根據其活動點多,覆蓋面廣,相關部門支持力度大,報道媒體多,持續時間長等特點,對品牌而言,不僅培育周期長,借助媒體的廣泛傳播,培育效果更好。
產品市場化策略需要不斷深入,而隨著企業這種 “穩扎穩打、步步為營”式的營銷活動逐步強勢推進,以此為契機發展新興市場也是一種有效的市場開拓形式。也會使一批優秀的品牌必將快速成長起來。