品牌營銷的基礎理論知識

  品牌營銷隸屬于營銷。營銷學是從哪里來的？從企業管理出版社1999年12月出版的《哈佛管理全集》（Harvard university,ISBN978-780-001-940-1）一書的觀點看，營銷學最早是從經濟學系轉入商學院的。按此觀點，應當說營銷學的父親是經濟學，而母親是行為科學特別是消費者行為學。那么我們再深究一步，經濟學的父親是數學，行為科學的母親是哲學，從這個脈絡看，營銷學向上追朔的話，就是數學和哲學，似乎和物理學沒啥關系。但要仔細研究，物理學雖然不像數學是營銷學的爺爺，起碼是個二大爺，除了日常說的數理化之外，還有物理學一個重要的概念，叫屬性研究，在營銷學上應用最廣。而屬性研究一旦層層深入，就能挖掘任何產品本身的終極價值，并在市場交換過程中，通過量化分析和質化研究獲取需求、欲望、價格、市場、供求等之間的臨界奇點，這就是本文說的“史瓦西半徑”，應當是一個比喻的引用說法。因為中國改革開放格局不過三十年出頭，加上我們在市場化進程中情況復雜，很難像美國的菲利普﹒科特勒那樣去研究營銷科學或像彼得德魯克那樣研究管理，畢竟社會背景、商業規則等有諸多不同，很難從方法論的格局高度去總結，因此，只能從具體實例出發，進行方法的歸納和總結和舉一反三。

    這里需要鋪墊的第二個問題就是“知”和“行”的問題。這個問題抬杠了幾千年，到現在也沒有定論。《道德經》的作者老子的觀點說：大道至簡，知易行難。老子的意思說，真正的東西是簡單的，關鍵是執行太難，知道容易，做到太難。孫中山先生站出來說：知難行易。國父的觀點說，執行不難，難的是腦子沒這個認識，不知道，沒這個見識和格局。后來跳出來一個南宋王朝的理學家，叫朱熹，跑出來打圓場，說啊呀呀，不吵啦，知和行的關系，就是眼和腳的關系。比如爬樓梯，你說眼和腳那個重要？眼睛負責看，收集和識別信息，腳負責執行，然后蹬蹬蹬蹬，就爬上去了。坐電梯也需要眼和腳啊，還要手來按電梯按鈕。這哥三個誰對誰錯，現在也沒有定論，這里鋪墊這個理論，意思說的是，不要在這個問題上糾結和抬杠了，放下包袱，圍繞本文重點，進行前行。